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众邦观点

1688商人节,B2B 品牌营销也可以玩出花儿发布日期:2016-04-25

在英国,有一位叫做RichMcCor的摄影师,他喜欢喜欢将剪纸和摄影结合在一起,通过错位摄影赋予了那些地标建筑新的活力。这种独特的解读方式,常常让人眼前一亮,惊叹不已。比如,在他的呈现下,著名的纽约自由女神像是这样的:

自由女神:心累就算了,胳膊也非常累啊!

那么,你以为只有“歪果仁”才喜欢跟城市的“地标”建筑“过不去”?还真不是,比如最近,“1688商人节”可就把杭州地标“玩坏了”!

当然,你首先要问,什么是“1688商人节”?官方的回答是这样滴:1688商人节,由阿里巴巴集团旗下内贸平台1688发起,时间为12月20日。这是一个服务于全国中小企业的节日,也是一场真正属于中国商人们的狂欢。

顾名思义,1688商人节,是为全国各式各样的中小企业搭建展示其企业实力的舞台,同时联合专业市场等传统商业载体,以及集团内外物流、金融、技术等核心资源,为中小企业集中提供各种便捷、高效、互联的B类服务。

杭州地标:听说我要上演一场3D大秀?

很多人说,唉哟,这个厉害了,我还是第一次听说!没错,第一次听说就对了,我们先来稍微科普一下——全世界每年有多少个大大小小的节日呢?

答案是:500多个!

日历表示:平均下来每天基本上要过两个节,心好累!比自由女神还累!

那么,这500多个节日中,有没有一个是礼赞商人,或者说和商人有关呢?

答案很遗憾:没有!

这也是为什么,服务于全国中小企业的内贸平台1688,发起了一个关于商人的节日——1688商人节。

要知道,在商业经济快速发展的中国,全国4000万中小企业贡献了中国60%的GDP、50%的税收和80%的城镇就业。他们是名符其实的中国创新的驱动因子,他们是双11、双12背后的幕后英雄。可是,他们这些中小企业,却往往被社会所忽视,因此,1688商人节的打造,就是旨在引起全社会对“中小企业”群体的关注。

你以为引起关注就是嘴上说说那么简单?当然不行,这个信息爆炸的年代,鲁迅都不知道自己在什么时候又说了哪句话,要想引起关注,自然得玩点不一样的——这就是杭州地标武林广场“大笨屏”要告诉我们的。

12月20日,在“大笨屏”的屏幕闪耀下,夜幕渐渐降临到杭州这座美丽的城市。大笨屏所在的武林广场上,行人的身影匆匆忙忙。他们中的有些人,被突如其来的问题所迷惑——你听说过商人节吗?就像前面所提的那样,自然,听说过者寥寥。

但是,当被问及是否应该设置这样一个商人的节日时,答案却又很是统一:当然应该。在商业社会日益发达的今天,人们对于商人的尊重,已经处于历史的鼎盛时期。

只是,他们需要一个“入口”来表达这种尊重——1688商人节,正是为此而来,并且开启更多可能。

“妈妈!是点亮大楼!”

在12月20日当天,随着夜色的蔓延,在武林广场上,越来越多的行人在“大笨屏”及其周边,发现了1688商人节的各种元素。

当他们把目光聚集到大笨屏上时,会发现上面只放了一个二维码,并且有文字提示:扫描二维码,开启更多可能。

此时此刻,大笨屏的屏幕还是暗淡的,只有二维码闪闪发亮,吸引无数行人驻足扫码,希望一探究竟,到底将如何点亮商人节,并且又将开启怎样的可能?

这些行人中,一位年轻的妈妈带着她的孩子,也加入了扫码大军的行列。而在扫码之后,这位年轻的妈妈的手机屏幕上,浮现出逐渐亮起的商人节LOGO,一旁的小女孩忍不住他幼小可爱的好奇心,“猴急”地赶紧去点击这“诱人”的LOGO,就在此时,手机屏幕、大笨屏的LED屏幕,以及周边的霓虹逐渐亮起,出现了行驶的卡车与楼宇上变幻的风景。

“妈妈!妈妈!是我点亮了大楼!”小女孩兴奋地叫了起来,年轻的妈妈轻轻拍了拍他的头,告诉他公众场合不要大声喧哗。不过,身边的人们,此时投来的都是善意的笑容,在大笨屏的灯光闪耀下,驱散着冬夜的寒冷。

当然,不仅仅是小女孩点亮了大楼,越来越多的行人,也发现了自己的“魔力”。

一个穿着靓丽的女孩,在扫码之后,点击着手机屏幕,随后,黑暗的屏幕上商人节logo闪亮出现,随着她手指的继续点击,手机屏幕上浮现出一个卡哇伊的裙子图形。而当她抬头看向大笨屏时,惊讶地发现刚才手机里的那条裙子,像是漂浮到了大笨屏的中心屏幕,并且在一瞬间,更多裙子、衣服的图形从中心屏幕漂浮出来,蔓延到整个大笨屏楼宇。

这样的情景让她非常激动,她开心地笑了起来,手机也随着笑声在颤动,而这时,她再一次发现了自己的“魔力”——当她晃动手机时,大笨屏屏幕上的衣服,也在有节奏地律动,仿佛她在一瞬间拥有了特异功能,能够控制眼前的一切。

这还不算,接下来一幕更让她的眼睛放出彩色的光,原来屏幕上之前的出现的货车,出现了四季青服装市场的画面,这可是她经常去逛的地方,这一幕也彻底地折服了这个女孩,让她忍不住感叹:商人节好神奇呀!

神奇的商人节还在继续。

另外一个女生,点击手机屏幕,屏幕浮现出的是一只高跟鞋,随着高跟鞋飘到中心屏幕,更多的书包、箱包等图案从中心屏幕延伸到大笨屏楼宇,她同样在晃动手机后发现,一大堆服饰箱包图形都在有节奏地律动。而那辆之前出现过的货车,这次出现在温州大象城。“太神奇了!那是我的老家!”这个女孩兴奋地喊道。

还有一个小孩,点击手机屏幕后,屏幕浮现的是一个蛋糕图形,随后,更多食物的图形从中心屏幕漂浮出来,蔓延到整个大笨屏楼宇,而那辆货车,出现在长沙高桥食品市场,众多的美食,也让这个小孩忍不住咽了咽口水……

1688商人节:中国商人,加油!

从美食到螺丝帽,从衣服到鼠标……究竟有多少神奇的场景在大笨屏上显示?大笨屏上的字幕,终于满足了人们的好奇:“从杭州四季青服装市场到温州大象城箱包市场,从长沙高桥食品市场到深圳华强北电子市场,再到金华永康五金市场,点亮商人节,就是开启更多可能与惊喜。”

与此同时,大笨屏还同步打出这样的标语:1688商人节,为中国商人加油。

而这些刚刚还沉浸在这种精彩互动的路人们,也无一步露出舒心的笑容。有一个大学生模样的大男孩,默默拿出手机在搜索引擎中搜索商人节,还一边告诉身旁的同学:“我们毕业后创业吧,也做一个改变世界的商人!”

那个因为用手机“摇”出无数美食的小孩,也告诉他的妈妈:“我也想过商人节,是不是有好多蛋糕吃呀!”

行人中,有一位中年男士,表情有些严肃,和周围的氛围似乎格格不入,但是在大屏幕的灯光下,他的眼镜,似乎在反射着眼角的泪光,或许,他就是一位商人,这一幕,让他回想起自己创业的艰难……

在商人节当天,武林广场上,现场很多人参与了这场大规模的互动,通过这场“点亮商人节,开启更多可能”互动3d投影大秀活动,更多人知道了商人节。同时,更为重要的是,更多人知道了,如同1688商人节能为杭州地标带来一次无与伦比的创意演出一样,1688还能为生意带来更多可能。

人们也因此懂得,商人节实际上和自己的衣食住行息息相关——点亮商人节,也是点亮自己的生活;开启更多可能,也是开启更多惊喜。